Nosso Acervo.
Mercado popular no Brasil
James Terence Coulter Wright; Renata Giovinazzo Spers
Editora: Editora Edgard Blucher LTDA
ISBN: 9788521215868
Edição/Ano: 1ª (2011)
Idioma: Português
Páginas: 145
Categoria(s): Economia de Negócios
Descrição
Este livro apresenta os principais conceitos que embasam o desenvolvimento de estratégias para as organizações atenderem ao mercado da base da pirâmide no Brasil e diversos casos de transformação estratégica em que empresas brasileiras reorientaram sua atuação para oferecer produtos e serviços adequados às características e aspirações de consumidores de baixa renda. Com uma estratégia bem definida, estas empresas foram capazes de gerar excelentes resultados. São casos de sucessos na geração de negócios e criação de valor para o consumidor popular. É também apresentado um roteiro de pontos críticos a serem considerados no desenvolvimento de produtos populares, que servirá como referência para análise dos casos apresentados e de ferramenta para as empresas que buscam desenvolver negócios aproveitando esta excelente oportunidade.
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